Publicidad de apuestas online tendrá aviso sobre adicción y pérdidas

Las empresas de apuestas deportivas online tendrán que ajustarse a reglas más duras de publicidad, anunció el jueves (9) el ministro de Hacienda, Dario Durigan, en una conferencia de prensa.

Las nuevas normas entrarán en vigor el 17 de julio. Estas incluyen la obligatoriedad de advertencias en las campañas publicitarias, restricciones a las estrategias de marketing y el refuerzo de la fiscalización sobre las empresas que operan de forma irregular.

Según el Ministerio de Hacienda, el objetivo de las nuevas medidas es reducir las prácticas publicitarias consideradas abusivas, ampliar la protección al consumidor y reforzar el combate al mercado ilegal de apuestas en el país.

Alertas obligatorias

Una de las normas determina que toda publicidad de empresas autorizadas debe ir acompañada de mensajes de advertencia similares a los utilizados en los anuncios de cigarrillos, bebidas alcohólicas y medicamentos.

Las campañas deberán mostrar alguno de los siguientes mensajes:

• "El Ministerio de Hacienda advierte: apostar te hace perder dinero";
• "El Ministerio de Hacienda advierte: apostar puede causar adicción";
• "El Ministerio de Hacienda advierte: apostar no es una inversión".

Según Durigan, la iniciativa busca ampliar la concientización de la población sobre los riesgos asociados a las apuestas.

Publicidad limitada

La segunda regla, elaborada en conjunto con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, establece nuevas restricciones para las campañas de las empresas autorizadas.

Entre las medidas se encuentran la prohibición de presentar las apuestas como una forma de inversión o de ganar dinero fácil, de crear un sentido de urgencia para estimular el juego y de utilizar a comentaristas, especialistas o influenciadores para inducir al público a apostar.

"Todos los canales están sujetos a estas reglas. Todo comentarista tiene prohibido inducir. Los comentaristas o especialistas que analizan partidos o tertulias tienen, para algunas personas, un tono de autoridad y, al transmitir una información, también inducen al juego", afirmó el ministro.

Asimismo, Durigan destacó que el gobierno pretende impedir el uso de análisis técnicos como estrategia de convencimiento para el apostador.

"No es lícito ni regular inducir al consumidor al error mezclando el comentario de un especialista, diciendo que la mejor apuesta es una o que el camino es aquel, dándole un barniz de respaldo técnico", declaró.

Las nuevas reglas también prohíben la difusión de históricos de premiaciones o resultados anteriores capaces de estimular las apuestas.

"Cuando se muestra el histórico de premiación, se oculta el histórico de pérdidas", dijo.

Las campañas tampoco podrán dirigir publicidad a niños y adolescentes.

"Hay tolerancia cero con la publicidad que, de alguna manera, busque llegar a los niños y adolescentes", reforzó.

Combate a las ilegales

El ministro reafirmó que el gobierno mantendrá una actuación rigurosa contra las empresas que operan sin autorización en el país.

"Pusimos restricciones a la publicidad de las empresas de apuestas en el país. No necesito decir, porque es llover sobre mojado, nuestra tolerancia cero con las ilegales. Entonces, la apuesta ilegal no está autorizada bajo ninguna medida, y ni los publicitarios ni los medios de comunicación están autorizados a difundir ninguna publicidad que involucre a una empresa no autorizada para operar en el mercado", afirmó.

Según el ministro, la prohibición también alcanza a las plataformas y medios responsables de la difusión de las campañas.

Penalidades

Las empresas que irrespeten las nuevas reglas podrán sufrir sanciones administrativas. Las penalidades previstas incluyen:

• multa de hasta el 20% de la facturación de la operadora;
• suspensión de actividades por hasta 180 días;
• revocación de la autorización de funcionamiento en casos de reincidencia grave

Fiscalización

Durigan también presentó un balance de las acciones de fiscalización conducidas por el gobierno desde la regulación del sector.

Según el ministro:

• 56 mil sitios web de apuestas ilegales ya fueron retirados de internet;
• cerca de 1 mil perfiles de influenciadores fueron dados de baja;
• aproximadamente 1 millón de apostadores tuvieron que ser autoexcluidos por estar en desacuerdo con las restricciones previstas en la legislación.

Durigan recordó que hubo una decisión de los jueces del Supremo Tribunal Federal que prohíbe a los beneficiarios de programas sociales del gobierno acceder a sitios web de apuestas.

Dijo también que las propias empresas autorizadas vienen colaborando con denuncias que involucran a operadores clandestinos.