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Brasil lleva experiencia inédita a la Semana del Diseño de Milán
La muestra reúne a más de 30 empresas y diseñadores brasileños
Publicado en 08/04/2019 - 08:34 Por Agência Brasil* - Brasilia
A partir de este lunes (8), Brasil marca presencia en la prestigiosa Semana del Diseño de Milán, en Italia, con la participación de más de 30 empresas y diseñadores brasileños. Con el nombre de Brazil: Essentially Diverse, la muestra se extiende hasta el domingo (14) y expresa la singularidad de la cultura brasileña, marcada por influencias ancestrales indígenas, africanas y europeas.
Promovida por la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) en asociación con el Consulado General de Brasil en Milán, la muestra ocupa el famoso Museo della Permanente. El área de 2 mil m² ofrece una experiencia inmersiva a los visitantes mostrando lo que hay de más moderno en el diseño contemporáneo brasileño, con destaque para el mobiliario.
Por primera vez, Apex-Brasil contó con una comisaría para la composición del espacio. La idea fue construir una narrativa que “atara” las obras entre sí y entre los ambientes expositivos, para contar una historia sobre el panorama actual del diseño del país.
Celebrando la diversidad
Las piezas firmadas por los diseñadores brasileños están distribuidas en dos pisos del museo, en cuatro áreas definidas por los siguientes conceptos: “Esencialmente Diverso”; “Esencialmente Innovador”; “Esencialmente Sostenible” y “Esencialmente Creativo”.
En cada área, las raíces y la riqueza cultural de Brasil serán comunicadas a los visitantes por medio de una fusión de estímulos que tienen todo para movilizar los cinco sentidos, proporcionando una experiencia única. La iluminación y el posicionamiento de las piezas, sumados a las técnicas especiales de ambientación, permitirán a los visitantes hacer una inmersión en una atmósfera simulada por aromas y temperaturas que recrean la selva tropical brasileña.
“Creo que ese proyecto va a ser un marco de la presencia brasileña en el evento, que es reconocido consagrador de tendencias y la gran vitrina mundial cuando el tema es diseño, mobiliario y decoración”, dijo el embajador Mario Vilalva, presidente de Apex-Brasil.
La narrativa y la comisaría de todos los contenidos quedaron a cargo de la especialista en diseño y empresaria de moda Joice Joppert Leal. La selección final de las empresas y de los diseñadores tuvo en cuenta la puntuación específica de la comisaría y una puntuación técnica atribuida por Apex-Brasil a partir del análisis de diferenciales como sitio web y material en inglés, presencia de innovación en el producto, valor exportado global y para Italia, entre otros.
La muestra brasileña en la Semana del Diseño de Milán cuenta con la Asociación Brasileña de la Industria de Iluminación, la Asociación Nacional de Fabricantes de Cerámicas Revestimiento, la Asociación Brasileña de las Industrias del Mobiliario, el Sindicato de las Industrias del Mobiliario de Bento Gonçalves, la Asociación Brasileña de Rocas Ornamentales, y el apoyo de la Asociación Brasileña de las Empresas de Utilidades y Regalos y de la Revista Casa Vogue.
Referencia mundial
La Semana del Diseño integra la programación paralela al Salón del Mueble de Milán, el más grande evento del sector del mueble en el mundo y referencia mundial del sector de hogar, mobiliario y equipamientos para la industria del mueble. Para esta edición del evento se prevén más de 300 mil visitantes, provenientes de más de 165 países.
La presencia brasileña en la ciudad italiana se inserta en la estrategia global de reposicionamiento internacional de la industria brasileña de mobiliario, iluminación, objetos de decoración, servicios de diseño y materiales como rocas y revestimientos cerámicos, con énfasis en los atributos diferenciadores de competitividad, especialmente aquellos relacionados con sostenibilidad, innovación, origen de materias primas, talento y creatividad nacionales.
*Con información de Apex-Brasil
Traducción: Leonardo Vieira - Edición: Augusto Queiroz