Brasil no aprovecha todo su potencial para el turismo de aventura
Con 8,5 mil kilómetros de costa, clima tropical y condiciones favorables para la práctica de actividades al aire libre durante todo el año, Brasil tiene potencial para estimular más el turismo de aventura.
Así lo afirman expertos entrevistados por la Agencia Brasil con motivo del Día Mundial del Turismo, que se celebró el miércoles (27). Ellos sostienen que, sin embargo, el país necesita mejorar su infraestructura, garantizando seguridad y bienestar a los visitantes, e invertir más en la divulgación de sus atractivos naturales.
El presidente de la Asociación Brasileña de Empresas de Turismo de Aventura (Abeta), Vinicius Viegas, dice ser testigo del creciente interés del público en general por el turismo de naturaleza. Aun así, al igual que otros entrevistados, cree que Brasil no está aprovechando todas las posibilidades que ofrece el segmento.
"Este aumento aún está muy por debajo de nuestro potencial. No es el resultado de una estrategia de divulgación de las diversas actividades que los turistas pueden experimentar cuando visitan el país. Cuando se trata de turismo deportivo, el interés extranjero está mucho más asociado a la evolución y visibilidad que cada deporte ha alcanzado entre sus practicantes", afirma Viegas, alpinista y propietario de una agencia de viajes especializada en el segmento.
Cita el ejemplo de la llamada Ruta de las Emociones, que une Ceará, Piauí y Maranhão. "Hoy, kitesurfistas de todo el mundo sueñan con un día visitar y navegar por la región", añade, destacando la fuerte competencia entre los principales destinos turísticos mundiales.
"En este sector, el éxito depende de una combinación de factores. Reconozcámoslo, hay montañas, cascadas y bosques de todo tipo en todo el mundo. Por eso es necesario transmitir seguridad e invertir más en publicidad. Porque aparte de algunos destinos clásicos que casi todos los deportistas desearían visitar, como Hawai para un surfista, elegir un destino de viaje implica varios aspectos, como la seguridad pública, las infraestructuras de transporte, el alojamiento, los costes, la comida. Todo pesa. Incluso las dificultades con el idioma."
"No se puede discutir el potencial y la inmensa vocación de Brasil para el turismo deportivo y de aventura, pero todavía es necesario un trabajo integrado y estratégico para presentar Brasil de esta forma en el exterior", coincide Ana Clevia Guerreiro, coordinadora de Turismo del Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae).
"Brasil es un país sensacional en cuanto a posibilidades de actividades vinculadas al turismo de aventura y deportivo. Es una lástima que este potencial aún no está bien aprovechado y el tema es poco explorado por los poderes públicos, el mercado y el mundo académico", añade Ricardo Ricci Uvinha, director de la Facultad de Artes, Ciencias y Humanidades de la Universidad de São Paulo (USP), especializada en ocio y turismo.
Yrwana Albuquerque Guerra, Secretaria de Turismo de Ceará, afirma que el país aún es "un bebé en este tan lucrativo segmento". "Tenemos que reconocernos como un país propicio para los deportes de acción y el ecoturismo, y darlo a conocer al mundo", afirma.
A menudo se menciona el estado de Ceará como ejemplo de promoción del potencial de los deportes de acción, como el kitesurf, para atraer turistas.
Deportes de aventura
Deportistas como el siete veces campeón mundial Mikaili Sol, el cuatro veces campeón Carlos Mário "Bebê" y la tres veces campeona Bruna Kajiya han contribuido a difundir entre los practicantes de kitesurf que Brasil, especialmente el litoral nordeste, es un lugar privilegiado para la práctica de este deporte, con condiciones favorables durante casi todo el año.
Otro deporte de aventura con potencial para proyectar la vocación brasileña en el exterior es el surf. Entre 2014 y 2023, cuatro surfistas brasileños – Gabriel Medina, Adriano de Souza "Mineirinho", Filipe Toledo e Ítalo Ferreira – ganaron siete de los nueve títulos mundiales disputados en el período, conquistando aficionados a este deporte en todo el mundo.
Sólo Medina tiene más de 11 millones de seguidores en una popular red social. Ferreira, que volvió a hacer historia en 2021 al convertirse en el primer campeón olímpico de este deporte, tiene 2,8 millones. También protagonizó un exitoso programa en un canal de suscripción en el que ayudó a dar a conocer la belleza y calidad de las olas de su ciudad natal, Baía Formosa, a un público que no se limitaba al surf.
El éxito de estos y otros brasileños en deportes de acción, como el seis veces campeón del mundo de bodyboard Guilherme Tâmega y los medallistas olímpicos de monopatín Kelvin Hoefler y Rayssa Leal, generó mucha publicidad positiva para Brasil. Sin embargo, no fue suficiente para atraer al país a más extranjeros interesados en conocer las condiciones en las que se entrenan nuestros campeones mundiales.
Visibilidad
Responsable de dar a conocer los atractivos turísticos de Brasil en el extranjero, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) tiene previsto invertir más para intentar atraer al país a turistas deportivos y de aventura. Algunas acciones ya están en marcha, como destaca el coordinador de Naturaleza y Segmentos Especiales de la agencia, Leonardo Persi.
"Pretendemos estar presentes en eventos nacionales e internacionales y volver a divulgar la marca Brasil [entre deportistas y público extranjero]", explica Persi, citando, como ejemplo, la Cumbre Mundial de Turismo de Aventura, celebrada este mes en Japón por la principal entidad representativa de las empresas de ecoturismo del planeta, la Adventure Travel Trade Association (ATTA). Mencionó también la XP Sertões Kitesurf, la mayor prueba de kitesurf de larga distancia, que este mes reunió en Ceará a competidores de Reino Unido, Francia, Turquía, Portugal, Suiza, República Dominicana y Argentina, además de brasileños de varios estados.
"También planeamos acercarnos a atletas de renombre, periodistas e influenciadores digitales para dar más visibilidad a los destinos de aventura en el país", dice Persi, quien explica por qué Brasil, con tantos campeones mundiales en diferentes deportes, no atrae a más aficionados a los deportes de acción.
"Es obvio que atletas como Henrique Avancini, la multiatleta Karina Oliani y otros que llevan la marca Brasil por el mundo tienen potencial para impulsar las ventas de actividades de aventura en el país. Pero no basta con tener el nombre de un gran atleta brasileño para atraer al público extranjero si uno llega al país y no hay una estructura mínimamente adecuada para atenderlo. Tenemos que estructurar los servicios que lo acompañan", subraya.
